Luxus, Einzigartigkeit, Exklusivität und vor allem Traum. Das sind die Begriffe, die mit Mode und insbesondere mit dem Luxus der Mode verbunden sind. Während diejenigen, die Sensibilität für die Nachhaltigkeit der Mode zeigen, oft andere Begriffe wie Kreislaufwirtschaft, ökologische Transition, Klimawandel verwenden. Die ersten Begriffe stehen in starkem Kontrast zu den zweiten und im öffentlichen Diskurs stehen sie oft in deutlichem Gegensatz. Das liegt daran, dass wir im Zeitalter des Fast Fashion leben, der Kollektionen, die in einem rasanten Tempo, oft sogar mehrmals innerhalb derselben Saison, auf den Markt kommen. Kollektionen, die aus minderwertigen und preisgünstigen Kleidungsstücken bestehen, aber oft von renommierten Designern entworfene Modelle imitieren und ikonische Motive nachbilden. Dies ist der Mechanismus, der die meisten Menschen dazu gebracht hat, Kleidung mit einer kurzen bis sehr kurzen Lebensdauer in einem ebenso frenetischen Tempo zu kaufen.

Fast Fashion vs. Slow Fashion

„Fast Fashion ist eigentlich keine Frage der Zeit oder Geschwindigkeit, sondern der Gier: mehr verkaufen, um mehr Geld zu verdienen.“ Das sagt Kate Fletcher, Aktivistin im Bereich nachhaltiger Mode und Inhaberin des Projekts Local Wisdom, einem interessanten Projekt mit globalen Ambitionen, das erzählen möchte, wie das Tragen eines Kleidungsstücks eine Lebens- und Menschheitsgeschichte darstellen kann, indem es nicht den zwanghaften Kauf, sondern menschliche Werte in den Mittelpunkt stellt. Es war Kate Fletcher, die auch den Ausdruck Slow Fashion prägte, indem sie die Art und Weise, Mode zu betrachten und zu entwerfen, mit den langsamen Zeiten des Handwerks dem frenetischen Wandel des Fast Fashion gegenüberstellte.

Greenwashing und Überproduktion

Es stimmt auch, dass die Fast-Fashion-Marken selbst nachhaltige Verhaltensweisen an den Tag legen und versuchen, gewissermaßen den Kreis zu schließen. Die Giganten der Fast Fashion verkaufen beispielsweise Kleidung aus Naturfasern oder recycelten Fasern, natürlich mit hohem Ressourcenaufwand für Kommunikation und Werbung. Diese Strategien werden als Greenwashing bezeichnet, ein englisches Neologismus, der eine "Säuberungsaktion" des Markenrufs bedeutet, die oft auch beachtliche Ergebnisse in Bezug auf den Umsatz erzielt, aber die Umweltschäden und sozialen Schäden, die durch die Überproduktion von Kleidung verursacht werden, keineswegs ausgleicht. Es bleibt die Tatsache, dass ein Kleidungsstück, wenn es billig ist, weil jemand anderes den Preis bezahlt hat, sei es in Form von Arbeitsausbeutung oder Umweltzerstörung.

Der Luxus der Wahl

Nachhaltigkeit ist nicht nur ein Marketinginstrument, sondern eine kreative und produktive Handlung. Sie geht Hand in Hand mit der Transparenz des Herstellers und dem Bewusstsein des Verbrauchers. Vielleicht ist der reinste und wünschenswerteste Luxus genau der, wählen und Produkte ablehnen zu können, die nicht nachhaltige, oft sogar illegale Praktiken fördern. Wir sind, was wir tragen, denn unser Sein in der Welt spiegelt sich auch in unseren Entscheidungen bei der Kleidung wider.